Rebranding: Come comunicare il cambiamento ai tuoi clienti
La brand identity è l’identità di un’azienda, l’insieme di valori e messaggi per i quali viene conosciuta e riconosciuta dal pubblico e che viene veicolato tramite elementi espressivi: logo, colore, forme, ecc. Il rebranding è il processo di marketing che porta a un rinnovamento totale o parziale della brand identity. In un determinato momento nella vita della tua azienda, potresti arrivare a ritenere il rebranding necessario per una varietà di motivazioni: per stare al passo con i tempi, per svecchiare l’immagine della tua impresa, per la crescita aziendale, per raggiungere nuovi target e nuovi mercati, per aumentare l’appeal del tuo marchio o migliorare un’eventuale reputazione negativa. Qualche esempio: nel 2016 Enel ha modificato la propria immagine aziendale adottando un nuovo logo colorato e luminoso, composto da scie colorate, che testimonia una nuova vision improntata al futuro ed all’innovazione, all’accoglienza di nuove sfide e nu...